Dia & Co ha acquisito 11 Honoré e questo è curioso…
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Dia & Co sta entrando nel lusso? Devi ammettere che, con questa pandemia, City Chic ha acquistato CoEdition e Torrid è diventata pubblica, sono accadute molte cose interessanti nello spazio della moda taglie forti. Le ultime notizie? È che Dia & Co ha acquisito 11 Honoré, il rivenditore di lusso plus size, che sicuramente scuoterà lo spazio di lusso plus size.
La nostra mente va immediatamente all’opportunità di avere un impatto positivo sull’accesso alla moda taglie forti, che è al centro dell’etica di Dia & Co.. Questo è curioso…
“Nei miei due decenni come shopper taglie forti, la promessa di poter acquistare con gioia i marchi che amo per qualsiasi cosa, dalle t-shirt da $ 25 agli abiti da $ 2.500, realizzati per adattarsi al mio corpo, perfettamente in un unico posto, è stato il sogno finale ,” ha affermato Nadia Boujarwah, CEO di Dia & Co. “L’unione delle forze con 11 Honoré ha trasformato questo sogno in realtà sulla nostra piattaforma e trasformerà radicalmente l’esperienza di acquisto per i nostri clienti”.
Siamo fiduciosi e curiosi, ora che Dia & Co ha acquisito 11 Honoré. Questa acquisizione potrebbe tirare fuori il meglio di ogni marchio. Potremmo vedere più collezioni firmate, a causa della filiera di Dia & Co.? Ci sarà più accesso ai servizi di styling e ai box personali stagionali o avremo un’opzione di noleggio ala Rent the Runway? Potremmo vedere più designer di fascia alta andare oltre un 22? In un 4X come minimo?
Abbiamo tutte le domande e siamo estremamente entusiasti delle possibilità!
“Patrick ed io ci siamo incontrati molte volte negli ultimi due anni e penso che ciò che è diventato molto chiaro è che l’offerta che possiamo costruire insieme – offrendo davvero ai nostri clienti tutto, da Madewell a Carolina Herrera in un unico posto – è in un modo molto fondamentale (e lo dico parlando sia come consumatore plus size che come CEO di un’azienda plus size) l’ultima esperienza di acquisto da sogno diventa realtà “ Nadia Boujarwah, cofondatrice e amministratore delegato di Dia & Co., ha detto a WWD in un’intervista esclusiva. “Unendoci possiamo dare vita a esperienze per i consumatori che la categoria non è stata in grado di offrire, fino a questo punto”.
Vedi dove stiamo andando qui?
E Nadia non era sola in questo sentimento. Patrick Herning ha aggiunto in questa intervista: “Il punto in cui ci completiamo a vicenda è portare un punto di vista del marchio che sarà più nuovo per il [Dia] piattaforma, questo matrimonio di dimensioni, scala e marchio. Ciò che ora sta creando è il veicolo di destinazione per la distribuzione. È qui che entriamo, come partner completamente integrato, dove possiamo parlare con i marchi di tutte le fasce di prezzo ora e avere quel veicolo per portare il prodotto davanti al pubblico giusto è una partita fatta in paradiso”.
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In un momento in cui la comunità delle taglie forti ha perso l’accesso a più opzioni nei negozi: con Catherines e Avenue che chiudono le porte e si spostano online, Lane Bryant riduce i loro negozi, Eloquii chiude tutti i loro negozi fisici, sapendo dove acquistare i tuoi vestiti taglie forti pone la sua sfide uniche.
Ma è qui che entrano in gioco la comunità digitale e le risorse online plus size.
Su come la pandemia ha creato questa opportunità, Nadia racconta a WWD: “La notizia positiva che esce dalla pandemia è che la conversazione sulla rappresentazione e l’inclusività non è mai stata più chiara ed è meraviglioso… Penso che il rovescio della medaglia sia che la realtà di ciò che è successo alle opzioni per taglie forti durante la pandemia è che sono stati effettivamente ridotti in modo significativo”.
Ha senso ottenere una base più solida e un’offerta alla comunità, piuttosto che perdere completamente un rivenditore o un marchio, giusto?
Questo può essere un po’ scoraggiante o preoccupante di subire così tanti cambiamenti con questo clima, ma dall’altro lato, potremmo vedere opzioni, servizi e moda più forti, giusto? Ora che Dia & Co ha acquisito 11 Honoré, ci sono più opzioni, vero?! Opzioni? Possibilità?
Auspicabilmente!
Con questa notizia, apprendiamo come si stanno avvicinando a questo accordo, con la strategia al primo posto. Ci sono così tante chicche che questa acquisizione potrebbe portarci. La nostra mente inizia subito a pensare ai vari designer che potrebbero sfruttare il canale di fornitura e l’accesso al marketing che Dia & Co. portano.
Questo include anche la taglia e la vestibilità, qualcosa che Nadia osserva nella sua intervista con WWD:
“Una delle cose su cui ci siamo davvero concentrati – e questa acquisizione è davvero una testimonianza di quella strategia – è l’idea che dobbiamo essere in grado di avere un modo per far sì che i marchi abbiano successo nel plus Fashion and Industry news, senza che debbano fare tutto, dalla vestibilità, alla tecnologia e al design, fino alla distribuzione e al marketing. Quel playbook è stato riprodotto più volte e la verità è che è un compito molto arduo per la maggior parte dei marchi riuscire a fare bene.
“Invece di fare in modo che i marchi decidano di passare da zero a 100 da soli, [the brands can] lavorare con un partner come Dia e 11 Honoré che sono davvero in grado di specializzarsi in quella proposta di valore per il cliente e [then the] i marchi possono concentrarsi sulla produzione del miglior prodotto in assoluto e dell’assortimento più bello possibile. E possiamo davvero aiutare con il marketing e la distribuzione di quel prodotto”.
Dima Ayad a 11 Honoré
Sì, Nadia.
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Sai per cosa anche questo apre spazio? Melissa Mercedes. Jibri. Christian Omeshun. Courtney Noelle. Abbigliamento in legno di corteccia. Hilary Mac Millan. Baacal. E Mooooolto Molti Di Più.
La notizia che Dia & Co ha acquisito 11 Honoré crea uno spazio per i designer più indie contemporanei plus size che si adattano all’estetica di 11 Honoré. Forse questo accordo apre canali per fornire attivamente supporto ai designer indipendenti plus size che portano innovazione, stile e ciò che manca nello spazio plus size.
Potete vederlo? Puoi?
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Nel frattempo, 11 Honoré continuerà su 11honore.com, fino a quando non sarà completamente integrato su www.dia.com nel prossimo futuro.
Cosa ne pensate di questa notizia che Dia & Co ha acquisito 11 Honoré?
Questo ti rende curioso?
Questo eccita?
Come ti senti riguardo a tutti questi cambiamenti nello spazio della moda taglie forti? Fateci sapere nei commenti qui sotto!
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